當(dāng)冬日的寒意漫過杭州的街巷，那些穿梭在角落的流浪毛孩，正用瘦弱的身軀抵御著凜冽寒風(fēng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)流浪貓數(shù)量已突破5000萬只，流浪狗約4000萬只，冬季的低溫、饑餓與疾病，讓無數(shù)小生命面臨生存的嚴(yán)峻考驗(yàn)。一場(chǎng)匯聚品牌責(zé)任、公益力量與萌系活力的暖心行動(dòng)在這座充滿善意的城市圓滿落地。

11月22—23日在杭州西溪天街，家居品牌大王椰聯(lián)合杭州領(lǐng)養(yǎng)日、人氣IP暹羅貓“小豆泥”，發(fā)起「擁抱泥，家倍暖」溫暖公益行動(dòng)。活動(dòng)以實(shí)木貓屋捐贈(zèng)、流浪動(dòng)物領(lǐng)養(yǎng)、愛心義賣為核心，通過巨型貓屋打卡點(diǎn)、愛心墻互動(dòng)、聯(lián)名周邊發(fā)放等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，將品牌環(huán)保板材與流浪動(dòng)物救助結(jié)合，打造人寵共居的溫暖場(chǎng)景。此次快閃既是品牌公益IP“溫暖喵屋計(jì)劃”第三季的預(yù)熱，也是大王椰“飾面美學(xué)大師”戰(zhàn)略的場(chǎng)景化落地——用公益行動(dòng)傳遞品牌溫度，以美學(xué)設(shè)計(jì)強(qiáng)化產(chǎn)品價(jià)值。

一、場(chǎng)景、公益與IP的三維聯(lián)動(dòng)

（一）場(chǎng)景重構(gòu)：巨型貓屋成為公益與產(chǎn)品的雙重地標(biāo)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一座由大王椰旗艦系列板材搭建的“超大號(hào)貓屋”穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)C位，成為全場(chǎng)最吸睛的公益地標(biāo)。這座融合品牌LOGO與“家”的模塊化展區(qū)，既是大眾打卡的熱門點(diǎn)位，更是品牌產(chǎn)品實(shí)力的直觀展示窗口。貓屋以大王椰旗艦系列產(chǎn)品為核心載體，與公益場(chǎng)景自然相融，墻體外圍展示陳列的產(chǎn)品樣板，設(shè)計(jì)由歐洲團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)，復(fù)刻自然實(shí)木肌理與持久鮮亮色彩，讓公益場(chǎng)景兼具顏值與質(zhì)感。

環(huán)保與品質(zhì)層面，旗艦系列產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)盡顯：HENF采暖無醛級(jí)標(biāo)準(zhǔn)搭配抗菌除醛技術(shù)，從源頭守護(hù)人寵健康；耐抓耐磨的飾面材質(zhì)與防潮抗變形性能，則為有寵家庭提供更優(yōu)的品質(zhì)選擇。貓屋旁的愛心墻打卡區(qū)，呼吁謹(jǐn)慎養(yǎng)寵與關(guān)愛流浪動(dòng)物的貼紙可以免費(fèi)領(lǐng)取，參與者領(lǐng)取貼紙，并參加愛心打卡，通過社交平臺(tái)分享本次活動(dòng)，形成“線下參與+線上裂變”的傳播閉環(huán)，讓公益理念與品牌形象同步擴(kuò)散。

（二）公益升級(jí)：從物資捐贈(zèng)到生命責(zé)任的深度延伸

大王椰的公益初心從未止步于單次物資捐贈(zèng)，而是以“溫暖喵屋計(jì)劃”為核心持續(xù)深耕。自2024年啟動(dòng)以來，這一公益IP已走過兩年歷程，并以長(zhǎng)線規(guī)劃持續(xù)投入。作為以板材為主營(yíng)業(yè)務(wù)的家居品牌，大王椰正讓每一塊板材不僅承載品質(zhì)生活，更傳遞愛與責(zé)任，持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

本次活動(dòng)發(fā)起前，大王椰就向杭州領(lǐng)養(yǎng)日捐贈(zèng)了一批實(shí)木貓屋，在現(xiàn)場(chǎng)快閃點(diǎn)位，大王椰也將其部分進(jìn)行展陳，讓其公益行動(dòng)真實(shí)可感，也對(duì)溫暖喵屋計(jì)劃第三季進(jìn)行了預(yù)熱。更具新意的是，本次活動(dòng)的每個(gè)貓屋都貼心貼上了品牌與“小豆泥”聯(lián)名打造的限定主題貼紙，讓原本單純的過冬物資，升華為一份充滿儀式感的“家的邀請(qǐng)”。流浪貓住進(jìn)這里，感受到的不僅是抵御嚴(yán)寒的物理溫暖，更有來自社會(huì)的溫柔注視與善意關(guān)懷，這種“物質(zhì)支持+情感共鳴”的雙重設(shè)計(jì)，讓公益從單純的援助升級(jí)為對(duì)生命責(zé)任的深度踐行，也進(jìn)一步強(qiáng)化了大王椰作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的社會(huì)責(zé)任感。

而杭州領(lǐng)養(yǎng)日作為深耕流浪動(dòng)物救助領(lǐng)域的純公益平臺(tái)，已累計(jì)幫助超7000只流浪毛孩走進(jìn)溫暖家庭，此次活動(dòng)中，其專業(yè)的救助能力與大王椰的物資支持形成了完美互補(bǔ)。

（三）IP賦能：暹羅貓“小豆泥”激活年輕化公益表達(dá)

為了打破公益活動(dòng)的圈層限制，吸引更多年輕群體參與，活動(dòng)特別聯(lián)合日本漫畫家Nobeko筆下的人氣IP暹羅貓“小豆泥”，以萌趣形象為公益注入年輕化活力。作為深受年輕人喜愛的治愈系IP，“小豆泥”的加入讓公益議題變得更具親和力與傳播力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的愛心義賣區(qū)，擺滿了小豆泥系列的毛絨發(fā)夾、束口袋、玩偶、掛件等周邊產(chǎn)品，每一件都設(shè)計(jì)得可愛治愈，而所有義賣收入將全部捐贈(zèng)給杭州領(lǐng)養(yǎng)日，用于流浪動(dòng)物的醫(yī)療、絕育與后續(xù)救助工作，讓消費(fèi)者在收獲萌趣周邊的同時(shí)，也能為公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。

萌趣的IP形象與嚴(yán)肅的公益議題形成了巧妙平衡，既降低了年輕群體參與公益的心理門檻，又通過年輕化的表達(dá)形式擴(kuò)大了品牌與公益活動(dòng)的影響力，讓更多年輕人主動(dòng)成為流浪動(dòng)物救助的關(guān)注者、參與者與傳播者。

二、美學(xué)賽道與公益IP的雙向賦能

（一）戰(zhàn)略升級(jí)：聚焦美學(xué)賽道，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力

在板材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，大王椰于2025年啟動(dòng)了全面戰(zhàn)略升級(jí)，劍指百億目標(biāo)，致力于夯實(shí)行業(yè)TOP3地位。品牌端，大王椰完成煥新2.0，確立“飾面美學(xué)大師”的品牌主張，明確釋放了聚焦美學(xué)、設(shè)計(jì)賽道的戰(zhàn)略信號(hào)；業(yè)務(wù)端，品牌主推旗艦系列新品，力圖將其打造成戰(zhàn)略爆品，通過差異化的產(chǎn)品策略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍。

此次公益快閃活動(dòng)，正是這一戰(zhàn)略的場(chǎng)景化落地，大王椰巧妙地將旗艦系列產(chǎn)品融入公益場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在感受公益溫度的同時(shí)，直觀體驗(yàn)到產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值與實(shí)用性能。

對(duì)于如今的家居消費(fèi)者而言，尤其是養(yǎng)寵群體，他們既追求家居環(huán)境的美學(xué)質(zhì)感，也重視產(chǎn)品的環(huán)保健康與耐用性。大王椰旗艦系列的三大核心賣點(diǎn)恰好精準(zhǔn)契合了這些需求：歐洲原創(chuàng)設(shè)計(jì)的美學(xué)花色滿足了顏值追求，HENF級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與抗菌除醛功能保障了家人與寵物的健康，耐抓耐磨、防潮抗變形的品質(zhì)性能則適配了養(yǎng)寵家庭的日常使用場(chǎng)景。這種將產(chǎn)品賣點(diǎn)與用戶需求、公益場(chǎng)景深度結(jié)合的方式，不僅讓品牌差異化認(rèn)知更加清晰，更讓“飾面美學(xué)大師”的定位不再是抽象的口號(hào)，而是可感知、可體驗(yàn)的產(chǎn)品價(jià)值與品牌溫度，為品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（二）公益IP化：常態(tài)化運(yùn)營(yíng)沉淀品牌資產(chǎn)

大王椰“溫暖喵屋計(jì)劃”自2024年啟動(dòng)以來，已從單次公益活動(dòng)成長(zhǎng)為品牌獨(dú)有的公益IP。此次與杭州領(lǐng)養(yǎng)日、小豆泥聯(lián)合舉辦的公益快閃，作為“溫暖喵屋計(jì)劃”第三季的預(yù)熱動(dòng)作，延續(xù)了“溫暖喵屋計(jì)劃”的核心精神，同時(shí)通過輕量化、高頻次的線下活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了IP影響力與受眾覆蓋面。

這種公益IP的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，為品牌帶來了多重寶貴資產(chǎn)。

一方面，它以“溫暖”“責(zé)任”為核心標(biāo)簽，在消費(fèi)者心中建立起有溫度、有擔(dān)當(dāng)、懂生活的品牌形象。這種情感層面的認(rèn)同，遠(yuǎn)比以往單純的產(chǎn)品營(yíng)銷更能打動(dòng)消費(fèi)者，為品牌市場(chǎng)滲透提供了堅(jiān)實(shí)的情感支撐。

另一方面，公益活動(dòng)本身具有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，尤其是結(jié)合了萌系IP與互動(dòng)體驗(yàn)后，更容易引發(fā)用戶自發(fā)傳播，這不僅降低了品牌營(yíng)銷成本，同時(shí)為品牌聲量的持續(xù)提升進(jìn)行賦能。

更重要的是，通過公益IP的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，大王椰將企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌發(fā)展深度綁定，讓商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴，這種長(zhǎng)期主義的公益實(shí)踐，為品牌積累了寶貴的無形資產(chǎn)，成為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

寫在最后：

當(dāng)家居品牌超越產(chǎn)品功能，大王椰以公益行動(dòng)重構(gòu)“家”的定義。從實(shí)木貓屋的環(huán)保特性到“小豆泥”IP的年輕化表達(dá)，從美學(xué)戰(zhàn)略的場(chǎng)景落地到公益IP的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，這場(chǎng)長(zhǎng)期主義下的公益實(shí)踐，為行業(yè)提供了品牌升溫的范本，當(dāng)溫度成為競(jìng)爭(zhēng)力，商業(yè)向善的力量終將反哺品牌成長(zhǎng)。

這個(gè)冬天，這場(chǎng)「擁抱泥，家倍暖」的主題公益行動(dòng)，終將匯聚更多人的善意與力量，讓流浪毛孩感受到家的溫暖，讓每一個(gè)參與其中的人都能傳遞愛的溫度。而大王椰的公益之路，也必將在長(zhǎng)期堅(jiān)守中，綻放出更耀眼的光芒，為行業(yè)及社會(huì)帶來更多溫暖與可能。

據(jù)悉，大王椰溫暖喵屋計(jì)劃第三季正在籌備中，期待看到大王椰未來更多的溫暖行動(dòng)落地。