隨著暑期到來，旅游市場迎來熱潮。多家在線旅游平臺的數據顯示，青少年群體成為暑期出游主力，親子游、畢業游、研學夏令營受青睞。與往年相比，今年暑期市場的親子游有何特點？平均消費金額是多少？哪些目的地是學生群體的心頭好？

暑期親子游訂單占比近六成，平均花費金額同比增84%

暑期親子游市場有多大？來自攜程的機票預訂數據顯示，親子游訂單占比達59%，較2019年同期高出8個百分點。同程旅游預訂及咨詢數據顯示，截至目前，暑期親子游訂單占比超45%，已成市場剛需。

另外，親子游機票訂單呈現同行人數多的特點。攜程數據顯示，親子游的平均同行人數達3.4人，其中，80后父母和10后兒童是親子游的主力軍，占親子游旅客的60%以上。“1大帶1小”的親子游群體中，母親帶孩子出游的比重超過50%。

去哪兒網數據顯示，與2019年暑期親子游市場相比，今年的游客出游習慣發生了一些改變，家長們預訂暑期出游的機票沒有往年那么著急。2019年暑期時，近四成家長提前一個月以上訂票，而截至今年7月上旬，只有不到三成的家長提前了一個月以上預訂機票，提前一周至兩周預訂機票的家長增長近一成，提前4天至7天訂票的家長增長近5%。

圖/去哪兒網供圖

近年來，二孩家庭出游的占比顯著提升。攜程方面指出，今年暑期跟團游市場中，二孩家庭的占比達24%，較2020年同期增長1倍以上，較2019年同期增長4倍以上。這也是攜程跟團游業務誕生以來，二孩家庭的占比首次超過兩成。

親子游群體在出游花錢方面也不甘示弱。攜程數據顯示，暑期親子游訂單總預訂金額較2020年同期增長463%，平均花費金額較2020年同期增長84%。去哪兒網數據顯示，作為暑期親子游熱門目的地之一，北京酒店每晚間夜均價比2019年同期貴了百元左右。

另外，攜程數據還顯示，在吃、住不分家的消費場景下，今年暑假“酒店＋美食”的常規套餐銷量較2020年同期增長超15倍，客單均價近1700元。在旅游度假線路中，同程旅游數據顯示，暑期親子游產品均價為4310元/人起。

海島旅游成親子用戶首選，成都游客越來越愛玩

對于父母而言，帶孩子去哪玩成為一大難題。來自途牛的預訂數據顯示，今年暑期熱門旅游目的地中，上海、海南、江蘇、北京、云南、浙江、新疆、四川、甘肅、山東等地位列前排。其中，7月第一周，上海的搜索量環比前一周增長了255%，位居榜首。

記者在多家在線旅游平臺的數據中發現，今年暑期出游，云南、新疆、甘肅等國內長線游目的地熱度高漲。同程旅游數據顯示，國內游小長線訂單占比超過80%。途牛平臺上，7月第一周，云南的搜索量環比前一周增長132%，其中，西雙版納成為云南最熱門搜索城市。同程旅業副總裁郎智杰認為，國內小長線旅游的熱度上漲，充分體現了消費者對于疫情有效防控的信心，旅游市場運行持續向好。

另外，途牛和攜程的預訂數據顯示，親子用戶今年暑期最愛海島游。攜程數據顯示，24%的親子游客暑期首選三亞、青島、大連、舟山等海島目的地。

從出發地來看，上海、北京、成都三地家長最愛在暑期帶孩子旅游。攜程數據顯示，上海至三亞的往返機票預訂量較2019年同期增長1倍以上，成為暑期往返機票訂單量最高的航線。去哪兒網數據顯示，與2019年相比，從上海出發的親子游用戶增加了27%。從出發旅客量的增幅來看，川渝游客越來越愛玩，與2019年相比，成都出發的親子游用戶增長了35%。

另外，去哪兒網數據還顯示，與2019年暑期相比，今年家長增加了與孩子的游玩相處時間。2021年暑期親子游目的地游玩時長排行榜中，超過一半的目的地停留時間超過2019同期。其中，烏魯木齊成為游玩時間最長的目的地，平均停留時間達10.26天，比2019年多了0.41天。瓊海成為親子游停留時間增加最多的目的地，比2019年暑期多了3天。

圖/去哪兒網供圖

除親子游外，學生群體在酷暑之下的目的地選擇偏好，可以概括為“哪里涼快去哪里”。攜程的預訂數據顯示，學生群體更青睞避暑目的地，其中，青海省西寧市、貴州省六盤水等成為今年暑期十大避暑城市之一。

圖/攜程供圖

“游中帶學”熱度高，00后夜游訂單增長超4倍

在親子游成為主力的暑期旅游市場，主題樂園、水上樂園的熱度頗高。攜程數據顯示，今年暑期，以“水”為主題的樂園訂單量較2020年同期增長3倍以上。排在暑期最熱水樂園榜單前5位的景區分別是杭州浪浪浪水公園、中華恐龍園侏羅紀水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界、重慶海昌加勒比海水世界、上海瑪雅海灘水公園。

炎炎夏日，夜間游成為旅行新潮流。攜程今年暑期的夜游訂單與2019年同期相比，90后夜游族增長近3倍，00后增長超4倍，其中，最受親子用戶喜愛的夜游景區前5名分別是上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、上海宋城、羅蒙環球樂園、八達嶺長城。

此外，親子游市場中，“游中帶學”的趨勢正在興起。同程旅游數據顯示，今年暑期研學類產品訂單比例高達68%。攜程數據顯示，研學旅游產品較2020年暑期增長超過650%，研學類產品搜索量較去年同期增長2倍以上。

圖/攜程供圖

隨著80后和90后加入父母大軍，親子游需求呈現多元化、個性化、品質化的特點。今年熱銷線路中，精致小團、定制方案、私人團等模式備受親子家庭的青睞。攜程數據顯示，今年暑期的熱門旅游線路包括自然野奢、越野自駕、徒步登山、精致露營、歷史人文五大類，其中，自然野奢類線路最受歡迎，野奢類產品訂單較2020年同期增長400%，預訂用戶以80后家庭及閨蜜客群為主。

今年夏天，“反季滑雪”預訂量增長快速。近一個月，飛豬平臺上夏季滑雪相關商品預訂量同比增長超130%，其中，重慶“反季滑雪”趨勢最為顯著，預訂量同比增長550%，領跑全國。“反季滑雪”的預訂人群中，親子客群占比近一半。

編輯：劉燕