8月26日，兒童分齡洗護品牌兔頭媽媽正式官宣與迪士尼達成官方戰(zhàn)略合作，結(jié)合經(jīng)典動畫《瘋狂動物城》全新推出抗糖防蛀牙膏系列等口腔護理用品。這是兔頭媽媽繼年初與《哪吒之魔童鬧海》成功聯(lián)名后，再次攜手頂級IP布局兒童口腔護理市場。兔頭媽媽將科技與趣味結(jié)合，再次煥新兒童口腔護理體驗。
將全球頂級IP，轉(zhuǎn)化為口腔健康科學(xué)方案
《瘋狂動物城》在2016年席卷全球熒幕，是內(nèi)地影史最賣座的動畫電影。影院外，這一IP的影響力更是「瘋狂」蔓延到今天，不僅相關(guān)主題園區(qū)成為迪士尼樂園中最受游客歡迎的項目，主人公兔子朱迪與狐貍尼克形象則廣泛活躍在消費領(lǐng)域。
顯然，選擇《瘋狂動物城》這一全年齡段乃至全球喜愛的IP，兔頭媽媽旨在進一步通過知名IP提升中國家庭對口腔健康的關(guān)注度。同時，兔頭媽媽堅持不做單純追求流量的聯(lián)名，仍注重IP精神與品牌理念的契合——主人公追求正義的形象與品牌"守護兒童口腔健康"的使命相得益彰。
將科技防蛀，融在迪士尼的永恒浪漫中
自品牌成立以來，兔頭媽媽專注于兒童防蛀，最早以奧拉氟分齡防蛀牙膏在國內(nèi)初露鋒芒，隨后堅持成分基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品科學(xué)配方研發(fā)，不僅開發(fā)出多款針對不同年齡人群口腔問題的專研牙膏，在核心成分攻克上更是首創(chuàng)國產(chǎn)奧拉氟，屢獲央視報道。
本次聯(lián)名系列選擇的是旗下頗受歡迎的抗糖防蛀牙膏，系列產(chǎn)品精準擊中當代育兒口腔護理難題——“抗糖防蛀”。從蛀牙產(chǎn)生鏈路出發(fā)，細菌分解糖分產(chǎn)酸后會腐蝕牙釉質(zhì)，產(chǎn)品則通過用三重酶解成分抗糖阻斷蛀牙生成，其中葡聚糖可快速分解食物糖分、淀粉酶可瓦解日常碳水殘渣、木瓜蛋白酶針對溶解蛋白質(zhì)殘留，全方位“狙擊”生活中無處不在的糖。第三方檢測報告明確，抗糖防蛀牙膏系列12小時可以抑制微生物糖產(chǎn)酸過程。
除牙膏產(chǎn)品，本次聯(lián)名還包括牙刷、護齒噴霧以及唇膏唇蜜等口腔護理用品，均由瘋狂動物城IP形象全面煥新包裝，更有趣味異形包裝增加護齒體驗，當朱迪、尼克、豹警官等高能角色組成“護齒巡邏隊”全面上線，口腔細菌將”無處可逃“。
隨著《瘋狂動物城 2》暌違 9 年回歸，迪士尼為其投入了頂級的制作和宣傳資源，豆瓣推選其為年度最受期待動畫電影。為了推向更廣泛人群，本次聯(lián)名整體價格帶定在五十元內(nèi)價格區(qū)間，屈臣氏、盒馬等多家國內(nèi)頭部商超已超前預(yù)定。基于此前《哪吒》聯(lián)名的成功經(jīng)驗，《瘋狂動物城》有望為兔頭媽媽帶來品牌曝光與銷售增長的雙重收益。
顯然，在兒童口腔護理市場競爭日益激烈的當下，IP聯(lián)名+科技實力正成為兔頭媽媽突圍的雙重引擎。
原標題： 兔頭媽媽牽手迪士尼 《瘋狂動物城》，提供中國兒童口腔健康方案
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