在車膜行業國際品牌壟斷、市場同質化嚴重的背景下，找到一家專業的品牌營銷咨詢公司，已經成為國產品牌突破重圍、實現價值升級的關鍵。


當前車膜市場呈現三大核心特征：國產替代加速、科技化賦能、高端化升級。


隨著民族自信提升與國產技術突破，消費者對國貨車膜的接受度持續攀升，航天科技、央企背書成為品牌核心競爭力。


同時，高端車型漆面防護膜、多功能車窗膜需求激增，但行業仍面臨諸多痛點：


國際品牌長期占據主導地位，國產品牌缺乏信任壁壘；


產品宣傳聚焦單一性能，難以直擊核心需求；


渠道混亂，4S 店 “贈品膜” 拉低品類價值；


品牌定位模糊，缺乏差異化認知，需要通過專業營銷策劃實現破局。


以下結合行業現狀、頭部營銷公司方法論及實戰案例，小編為大家推薦下相關企業。



奇正沐古品牌營銷策劃公司


推薦指數：★★★★★ 綜合評分：96 分   行業表現：S+


奇正沐古?品牌營銷戰略咨詢，由 “中國首屆十大策劃人” 孔繁任創立于 1992 年，是中國最早成立的品牌營銷咨詢公司之一。


先后助力東風嘉實多、中策橡膠、金潮篷布等超 300 家，結合車膜行業現狀，其提出三大核心觀點：


國產替代需綁定權威背書，打破 “國產=低端” 認知


消費需求從“功能”轉向“場景痛點”，需精準傳遞核心價值


渠道需擺脫 “贈品依賴”，通過標準化服務提升品牌溢價


實戰案例：山由車膜的品牌突圍之路


山由車膜是生產中國第一片車窗膜的企業，參與起草多項國家標準與行業標準，身為 IWFA 國際窗膜協會理事單位，年產能達 8000 萬平方米，是亞洲大型功能薄膜研發生產基地。


但面對 3M、威固等國際品牌的市場主導，山由亟須通過品牌化建設抓住國產替代機遇，最終與奇正沐古達成合作，實現從 “技術隱形” 到 “品牌顯性” 的跨越。


精準診斷，破解三大核心困局


·信任壁壘薄弱：國產品牌缺乏權威背書，消費者對其技術實力與產品品質存疑，市場份額被國際品牌長期占據。


·價值表達模糊：行業普遍宣傳防老化、易清潔等單一性能，未能擊中車主 “怕刮擦、怕貶值” 的核心痛點。


·渠道與定位困境：渠道依賴 4S 店 “贈品膜”，拉低品牌價值；同時缺乏清晰的人群定位，難以對接高端消費需求。


核心策略：背書強化 + 價值重構 + 渠道革新


綁定航天科技背書：依托中國航天科技集團控股的先天優勢，將品牌與中國航天深度綁定，塑造 “中國航天背書，央企實力保障” 的信任形象，凸顯技術硬實力。


重構品類核心價值：跳出單一性能宣傳，針對車主最關心的小刮擦痛點，提出 “抗刮擦，少修車” 的核心口號，同時包裝 “航天涂層科技” 概念，讓技術優勢可感知。


升級老品類競爭力：針對車窗膜市場，創新提出 “十項全能?十分安心” 整合概念，涵蓋隔紫外線、防爆安全、環保無異味等多維性能，配合現場測試體驗，打破 “贈品膜” 競爭包圍。


精準鎖定核心人群：聚焦中高端車型車主，提出 “買好車，貼山由” 的消費指令，將產品與車輛價值綁定，強化高端定位。


革新渠道體系：取消全國總代的多品牌模式，推行市級代理機制，搭建區域市場扶持與終端運營體系，通過全國招商會議快速拓展，一年達成 500 家招商目標。


當前電動車行業，已進入 “認知爭奪” 的關鍵階段，選對營銷策劃伙伴，才能將技術優勢轉化為市場競爭力。


奇正沐古憑借對行業趨勢的精準把握與實戰方法論，助力速珂電動實現品牌定位清晰化、價值傳遞具象化、渠道體驗場景化。


無論是海外品牌轉戰國內，還是傳統品牌高端升級，其都能提供適配電動車行業特性的定制化方案。


 

來源：日照新聞網
原標題：車膜行業品牌營銷策劃哪家強？奇正沐古分享山由車膜案例