在科研實力決定品牌成長高度與發展遠度的當下，作為美妝品牌溝通消費者的核心語言，科學傳播的“含金量”正在上升。兼具差異化與說服力的科學敘事框架，也正成為美妝品牌一較高低的新戰場，國貨美妝先鋒品牌谷雨交出了自己2025年的答卷并獲行業高度肯定。

11月20日，由時代傳媒集團舉辦的“影響力·時代”可持續發展創新年會在成都順利舉行。本屆年會以“萬物可續”為主題，篩選、呈現并推廣經市場檢驗的創新解決方案，讓可持續真正成為驅動企業增長與社會進步的動能。

在這場年會上，谷雨也憑借其在今年9月舉行的首個科研戰略發布會中所系統塑造和傳遞的科研戰略布局成果與科學傳播敘事框架，斬獲“年度高質量傳播”獎項。這是谷雨繼2025年憑“極光甘草”原料升級獲得“年度高質量成長”之后，再度憑借科研創新實力與成果贏得行業權威媒體高質量發展的認可。

谷雨斬獲“年度高質量傳播”獎項

今年 9 月，谷雨舉辦了首場科研戰略發布會，以“「芯」征程 新時代”為主題，向行業系統呈現其十年來構建的全鏈科研體系，并重磅發布第三款具備完全自主知識產權的創新原料——類人源外泌素 HME。與美妝行業普遍以產品或技術為傳播重心不同，谷雨此次將傳播核心聚焦在“科研戰略”層面，通過一場發布會同時呈現科研方向、技術突破、原料矩陣與產業布局，既充分展示了品牌全棧自研實力，同時也形成一套兼顧前沿技術拆解與實證效果輸出的邏輯清晰的科學傳播鏈路，并借助與會媒體及KOL的信息傳遞讓公眾完成對其科研實力的“感知”。

谷雨“「芯」征程 新時代”科研戰略發布會

看得見的科研來時路

在此次發布會上，谷雨首次系統性回顧了其科研來時路，特別是對其中所構建的全棧自研體系進行拆解，讓透明、可追溯的原料來源與生產基礎得以清晰呈現。

“只有自己掌握核心技術，才能做出真正遠高于行業水平的功效產品。”以此為起點，谷雨成為極少數實現從原料種植研發再到產品生產全棧自研的中國化妝品品牌。

其中，在研發端，已建成超4000平方米的青囊研發中心，并成立了獲國家CMA及CNAS 認證的理化實驗室和功效評價中心。在生產端，擁有4.5萬平的化妝品制造工廠、1萬平的合成生物原料工廠、6000平的化學合成原料工廠，以及5000平的植物提取物工廠，成為行業內極少數擁有3家原料生產工廠，且其中之一還是高技術門檻的合成生物工廠的化妝品公司。在更源頭的種植端，遠在新疆喀什超100畝的光果甘草科研種植基地也正顯現科研源頭創新、綠色環保與鄉村振興的三重效益。

對于品牌而言，這種多端口布局的全鏈路硬件的展現，不僅僅是科研實力上的“秀肌肉”，更重要的是提供給媒體、公眾及消費者一個“近距離”觀察品牌的機會，讓科研不再是隱身在產品之后，而是真切可被看見和感知。

聽得懂的創“芯”技術

直面行業長期以來的發展命題：什么才是中國化妝品品牌真正的科研能力？谷雨給出的答案是，用中國科技，打造更適合國人膚質的中國成分。而在該場發布會上，谷雨持續亮相了三大核心創“芯”成果，當中更值得關注的是，取代晦澀難懂的技術邏輯與專有名詞，谷雨用更為生動的比喻方式，拆解了每一個“芯”背后的創新與功效。

作為谷雨此次發布會上首次亮相的新原料，谷雨將類人源外泌素HME 定義為“細胞基因級抗老”解決方案。而為了更好拆解這一原料的安全性與前沿性，谷雨在發布會上也通過兩個問題的回答串聯起背后的科學鏈路。其一是先回答了什么是外泌體以及外泌體的功效，作為人體內本身就含有的納米級囊泡，外泌體是細胞間通訊最核心的工具，影響和調節著與人體衰老相關的進程。其二則是具體介紹了谷雨在拆解了外泌體的結構及活性成分后，采用“取其精華，避其風險”的高精密“人工仿生”思路：通過精準模擬天然人源外泌體的磷脂雙分子層結構，構建出納米級囊泡系統，并精準負載miRNA、siRNA等人源外泌體中的標志性基因級核心功效成分，同時鑲嵌靶向肽，可實現抗皺、緊致、修護等多重功效。

谷雨發布新原料類人源外泌素HME

同樣的，在介紹谷雨第二大當家原料稀有人參皂苷CK時，針對人參皂苷CK天然稀有及轉化難的問題，谷雨也將其技術路徑比喻為“通過雙專利技術支撐的‘智酶仿生科技’，相當于在體外造了一個自動化人參皂苷CK生產工廠”，由此實現了98%高純的稀有人參皂苷CK的量產。

此外，谷雨也通過一系列的實驗及效果數據，清晰佐證了類人源外泌素HME、稀有人參皂苷CK、極光甘草等核心原料在抗老及美白方面的實證效果。業內人士指出，化妝品的科學傳播應該跳出“科學洗腦”的舊有范式，建立從成分到機理，再到數據和體驗的多維度傳播體系，這才是公眾及消費者真正想聽且聽得懂的有效信息。

可感知的未來應用圖景

在谷雨的這場科研戰略發布會同一天，谷雨還攜手廈門大學共同為“廈門大學—谷雨生物醫藥聯合研究中心”進行揭牌，開啟了雙方在探索生物醫藥領域產學研用深度融合方面將邁上新階段。

廈門大學—谷雨生物醫藥聯合研究中心正式揭牌

據介紹，該聯合研究中心將作為谷雨研發體系“青囊研發平臺”的重要組成部分，并由中國科學院院士、廈門大學生命科學學院林圣彩教授擔任聯合研究中心主任。在首個五年合作期內，谷雨規劃投入千萬級別的研發經費，依托廈門大學在基礎科研方面的優勢，聚焦生物醫藥活性成分開發與應用，共同推進抗衰老等方面的基礎研究與創新應用。未來，谷雨還將與廈門大學科研團隊就衰老相關靶點干預及其生物學功能，以及自研蛋白在皮膚衰老領域的可能功能和應用等多個方向展開探索。

谷雨以“科研”作為內核，將兩個原本相對獨立的品牌事件實現了串聯，帶來的是更加完整的科研圖景：以全棧自研的硬件投入為關鍵基礎，以持續創“芯”為核心動能，以高量級、多學科的科研“智囊團”形成發展加速度，谷雨未來要完成的，是實現從科學護膚向著生命健康更大領域的進發。

業內人士指出，相較于以往品牌側重“技術宣傳”或“產品亮點敘述”的傳播方式，谷雨此次以系統化科研路線為核心的發布會，具有內容深度高、論證鏈路完整、科研真實度強的特點，使品牌傳播具備了可復述、可驗證、可沉淀為長期資產的特性。其傳播方式也從以往的單點事件，升級為具備行業引導意義的“戰略級傳播”，成為此次獲獎的重要原因。

連續兩年獲得時代傳媒年度獎項，既是行業對谷雨科研硬實力的肯定，也是對其傳播方式的認可。未來，谷雨將持續以“科研為本”的品牌戰略推進創新，以更體系化、更專業化的表達方式與公眾溝通，推動科研成果在美妝行業的價值轉化，為高質量發展的中國護膚市場帶來更多可能。