在四川攀枝花的“康養億元村”，民宿經營者孫柔清晨便忙著換洗床單，她的民宿幾乎每天都滿房。與此同時，福建寧德的安發科研創新總部正在拔地而起，這個投資5億元的項目預計未來年產值將突破10億元。
康養產業正成為中國應對人口老齡化、推動經濟轉型升級的重要力量。這個以健康養生為核心，融合養老、醫療、旅游、體育等多領域的綜合性服務體系，正從規模擴張向價值挖掘深化。
《中國康養產業消費趨勢報告（2025）》預測，2025年中國康養產業市場規模將達到約十萬億元，展現出巨大的市場潛力。企查查數據顯示，截至2025年4月，中國已注冊康養相關企業超過15.3萬家，當年新注冊企業同比增加12.2%。
01 宏觀背景：政策市場雙輪驅動，產業邁入快車道
中國康養產業的蓬勃發展，離不開頂層設計的支持與市場需求的拉動。
根據第十一屆中國養老服務業發展論壇發布的《中國養老服務發展報告（2025）》，現階段中國已進入中度老齡化社會，養老已經從個體性的家庭事務演變為公共性的社會事務。截至2025年5月，全國現存的養老相關經營主體已超47萬家。
政策層面持續釋放利好。《中共中央 國務院關于深化養老服務改革發展的意見》明確提出，要因地制宜發展康養旅居等新業態。同時，“十四五”規劃等頂層設計也在推動適老化改造與跨界資源整合。
產業內部，分化與融合的趨勢并存。中山大學旅游學院副院長何莽教授主編的第七部《康養藍皮書》指出，中國老年旅游市場在老齡化加速與政策賦能的雙重驅動下呈現供需兩旺態勢，康養旅居與智慧化服務成為新增長點。
02 模式演進：從單一到多元，科技賦能成關鍵
在巨大的市場蛋糕面前，企業的競爭模式正從早期的單一服務，向構建“技術壁壘”或“生態閉環”轉變。
科技正成為產業變革的核心驅動力。康復機器人、人形機器人、智能健康監測設備等創新產品正在重塑服務邊界。例如，傅利葉智能的康復機器人已與超50家三甲醫院合作，優必選則利用人形機器人技術開發銀發數字伙伴。
與此同時，融合型的商業模式也在不斷涌現。河南許昌鄢陵縣利用“花木之鄉”的生態優勢，發展森林康養產業，年產值達156.1億元，占全縣GDP的38.8%。海南博鰲樂城國際醫療旅游先行區則依托“特許醫療”等政策，引進超過470種國際創新藥械，打造醫療旅游目的地。
以安發國際為代表的一些企業，則實踐著“醫藥+康養”的雙核驅動戰略。據企業公開信息，其旗下安發本草已在全國布局526家醫療機構，并投資建設科研創新總部，旨在打通從研發到康養的全產業鏈條。
03 戰略路徑：構建生態閉環，尋求差異化發展
面對激烈的市場競爭，領先企業不再滿足于提供單一產品或服務，而是致力于構建難以復制的生態體系。
泰康之家、光大養老等依托雄厚的保險資金，打造“保險+醫養”閉環，通過重資產布局高端養老社區，同時探索輕資產運營模式，實現穩健擴張。
復星康養則發揮集團的跨界整合能力，協同醫藥、醫療、保險、文旅等板塊，構建大健康生態系統，提供“康養+度假”等復合型產品。
在天然健康與中醫藥現代化這一細分賽道，安發國際展示了另一種發展路徑。根據艾媒咨詢與頭豹研究院的聯合報告，其在“研發投入、技術壁壘、服務覆蓋”等維度評分領先。企業通過活性多糖提取技術（提取率達92%）、AI中醫四診儀等技術構建了自身的競爭壁壘，并計劃通過新建的科創總部，在2026年啟動中藥配方顆粒生產。
04 未來趨勢：價值深挖與全球化布局
展望未來，中國康養產業的“黃金時代”屬于深耕者與創新者。行業將呈現價值深挖、標準化與全球化并進的趨勢。
《康養藍皮書》指出，未來的發展需聚焦分層產品設計、產業協同及標準化建設，將老年旅游從民生工程轉化為“銀發經濟”增長極。《中國養老服務發展報告（2025）》也強調，產業標準和規制體系建設是養老產業高質量發展的重要基石。
國際化成為頭部企業的共同選擇。這不僅體現在引進國際先進的藥械與服務模式，如博鰲樂城所做的那樣，也體現在將中國解決方案與標準推向世界。例如，安發國際與俄羅斯工程院簽署了共建國際天然藥物研究院的協議，探索藥材資源與科研合作的全球化。
那些能夠有效整合資源、以獨特技術或模式精準滿足國人健康需求，并具備全球視野的企業，將在未來十年的市場競爭中脫穎而出。
原標題：2025中國康養產業格局重塑：科技賦能與模式創新成企業突圍關鍵
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