9月21日，2025衡水湖馬拉松賽暨全國馬拉松錦標(biāo)賽（第2站）在衡水湖畔鳴槍開跑。2萬名選手帶著對運動的熱愛匯聚在此，共赴一場激情洋溢的體育盛會。這股澎湃的生命力驟然啟動，奔向城市的各個角落，預(yù)示著不只是競技精神的昂揚，更是衡水經(jīng)濟一次充滿活力的磅礴脈動。

流量變現(xiàn)：從賽事經(jīng)濟到城市經(jīng)濟

衡水馬拉松深諳“以跑為媒”的聯(lián)動之道。賽前，我市先后舉辦2025衡水湖馬拉松賽產(chǎn)學(xué)研用對接會和衡水湖馬拉松賽企業(yè)家座談會。會上，市商務(wù)局、市發(fā)改委負(fù)責(zé)人系統(tǒng)推介了衡水投資環(huán)境與特色產(chǎn)業(yè)，并發(fā)布總投資1444.5億元的重點招商項目，擬引資1180.2億元。項目涵蓋先進(jìn)裝備制造、新材料、食品及生物制品、低空經(jīng)濟、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)及承接平臺十大領(lǐng)域。

此次對接會為衡水本地企業(yè)與外部優(yōu)質(zhì)資源搭建了高效交流平臺。河北瑞豐科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張勇華表示：“會議增進(jìn)了相互了解與合作共識。我們將持續(xù)與各方伙伴深入溝通，深化合作友誼，共同探索市場機遇、謀劃共建項目，實現(xiàn)優(yōu)勢互補與共贏發(fā)展。”

會議充分借助馬拉松賽事匯聚的廣大跑者群體豐富的客商資源與高端信息優(yōu)勢，進(jìn)一步宣傳推介衡水特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與投資需求，有效促進(jìn)了本地企業(yè)與市外企業(yè)、高等院校及科研單位的深入交流，為加強產(chǎn)學(xué)研用合作、推動項目對接洽談奠定了堅實基礎(chǔ)。

吃住“爆單”：消費熱潮席卷全城

“衡馬”不僅搭建了競技體育的舞臺，更提供了一次讓廣大跑友和游客深入感受衡水文化魅力的契機。賽事期間，我市通過豐富多彩的活動滿足跑友與游客的體驗需求，全面展示城市風(fēng)采。作為本屆衡水湖馬拉松賽精心打造的核心文化配套活動，一場賽前“迎衡馬群星演唱會”率先點燃熱情，吸引了2.3萬余名來自北京、天津、山東、江蘇、甘肅等地及河北本地的歌迷齊聚衡水，為賽事周注入了強勁的文化活力和澎湃的消費動能。

隨著演唱會帶來的數(shù)萬歌迷陸續(xù)抵達(dá)，衡水住宿業(yè)的火爆態(tài)勢早在賽前一周便已點燃。距離衡水湖馬拉松賽道僅數(shù)百米的鑫龍源酒店，前臺經(jīng)理的聲音帶著一絲疲憊卻難掩亢奮：“從周五到周日，三天全滿！房價雖有上浮，比平時周末高出不少，可還是供不應(yīng)求。”他快速翻動的入住記錄顯示：“你看，這一批是北京來的跑團，下面是廣州的……最遠(yuǎn)的，還有專程從國外飛回來的選手。”電梯間、餐廳門口，隨處可見佩戴參賽手環(huán)、身著速干衣的客人，熱烈討論著賽道體驗和衡水湖風(fēng)光。賽事期間，衡水市區(qū)及衡水湖周邊酒店整體入住率飆升至驚人的98%。一位資深酒店從業(yè)者坦言：“每年馬拉松這一周的收入，抵得上平日淡季一個月的總和。”

餐飲業(yè)同樣迎來爆發(fā)式增長。桃城區(qū)一家口碑老店的老板指著門外長隊感慨：“早上五點半就開始排隊，全是來吃早餐的選手和家屬。午晚餐時段更不用說，翻臺率至少翻了兩番。”店內(nèi)全員上陣，臨時增雇人手才勉強應(yīng)對。官方數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，市區(qū)主要餐飲商圈客流激增超六成，營業(yè)額平均漲幅達(dá)50%以上。

激活“末梢”：城市肌理中的火熱經(jīng)濟

馬拉松經(jīng)濟的漣漪遠(yuǎn)不止于核心服務(wù)業(yè)，其輻射效應(yīng)深刻影響著更廣泛的城市“末梢神經(jīng)”。近日，在距離賽道不遠(yuǎn)處的一家小超市內(nèi)，老板忙的不可開交。“礦泉水、功能飲料都賣空了，面包香腸也走得飛快，”他一邊忙著補貨一邊說，“這幾天酒水飲料零食賣得最火，日營業(yè)額比平時能多出四五倍！”這股消費熱潮同樣體現(xiàn)在城市的毛細(xì)血管中。出租車司機老劉的方向盤幾乎沒停過，“高鐵站、酒店、起點、終點，來回接送參賽的人，收入比往常翻了好幾番。”連外賣騎手們也感受到了巨大壓力，一位忙碌間隙喘口氣的小哥感慨道：“這幾天系統(tǒng)提示音就沒停過，全是給選手和工作人員送餐、送補給的單子，跑起來感覺都帶風(fēng)了！”城市的交通脈搏，因這場盛大的奔跑而跳動得格外澎湃有力。

這股奔跑潮流也點燃了體育消費市場。市區(qū)一家大型體育用品賣場內(nèi)，跑步裝備區(qū)顧客絡(luò)繹不絕。店長表示：“尤其春秋季，跑鞋、運動手表、專業(yè)服裝銷量激增。衡馬開賽前幾個月會達(dá)到峰值，許多人專為參賽添置裝備。”運動健身之風(fēng)，正從馬拉松賽道延伸開來，融入更多衡水市民的生活，構(gòu)筑起一個充滿韌性的內(nèi)需市場。

點石成金：特色產(chǎn)業(yè)借“馬”騰飛

近日，在深州市一片桃園里，種植大戶李宗權(quán)正指揮工人將一批精選蜜桃裝箱打包。這些蜜桃，大部分將分發(fā)至衡水各大商超，“咱深州蜜桃甜脆多汁，賽后補充能量再好不過！”他言語中充滿自豪，“以前好產(chǎn)品愁銷路，現(xiàn)在靠著馬拉松，外地人知道咱深州蜜桃的越來越多，不少人都是慕名而來。”去年衡馬后，他家的咨詢量和訂單量顯著攀升，甚至有跑友按導(dǎo)航直抵桃園采購。此外，衡水湖烤鴨蛋、武強年畫等特色產(chǎn)品，都敏銳搭上“馬拉松經(jīng)濟”快車，在賽事期間集中展銷，并借助跑者的口碑傳播，觸及更廣闊的市場。

馬拉松的魔力在于能將城市資源點石成金，賦能地方特色產(chǎn)業(yè)。在賽事期間，市體育、文旅、商務(wù)等多部門協(xié)同合作，把美食體驗、產(chǎn)品展銷、農(nóng)業(yè)觀光、民俗文化等內(nèi)容與體育賽事巧妙融合，協(xié)調(diào)旅游景點、酒店推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策，創(chuàng)新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、特許商品、服裝服飾等衍生產(chǎn)品，把“流量”轉(zhuǎn)化為消費潛力。

這股由馬拉松點燃的城市熱度，在衡水湖周邊商業(yè)區(qū)匯聚成澎湃的人流。賽事期間及前后，緊鄰湖岸的步行街、特色市集人潮涌動，熱鬧非凡。而更令人驚喜的是，賽事精心打造的主題文創(chuàng)產(chǎn)品“火爆出圈”，成為現(xiàn)象級熱點。

在文創(chuàng)攤點前，各類融合衡水地域文化特色與馬拉松精神的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了大量游客和跑者駐足選購。人們爭相收集這些承載著獨特城市記憶與賽事激情的“衡水符號”，尤其是那枚設(shè)計精巧的完賽獎牌及其系列徽章，幾乎成為跑友們社交平臺展示的“標(biāo)配”。這些文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷不僅帶來了可觀的經(jīng)濟收益，更化身為流動的城市名片，讓衡水的文化魅力與賽事熱情，隨著每一位參與者的腳步和分享，傳播得更遠(yuǎn)、更廣。

當(dāng)萬千跑者用腳步激活城市角落，當(dāng)特色產(chǎn)品借賽事平臺飛向遠(yuǎn)方，當(dāng)健康生活理念在市民心中扎根生長，一條條嶄新的賽道便在經(jīng)濟發(fā)展版圖上延展開來。可以預(yù)見，隨著衡水程馬拉松的成功舉辦和體育經(jīng)濟的賦能，必將帶動衡水經(jīng)濟邁入新“賽道”，為高質(zhì)量發(fā)展提供全新動能。